Je me souviens, c’était au début des années 2000. Frédéric
Beigbeder avait le vent en poupe et il s’était fait, parmi d’autres, le chantre
du marketing appliqué à l’édition. Avec l’ouverture de la publicité au livre,
on crut – pas plus de quelques semaines… - que celui-ci allait enfin disposer
des moyens de promotion mass market qui lui faisaient tant défaut, et dont d’autres
produits culturels disposaient depuis belle lurette (en particulier le cinéma
et la vidéo). On avait juste oublié deux choses, à l’époque : que l’accès
au canal télévisuel (même câblé) était prohibitif à l’échelle économique de l’édition ;
et qu’il était bien difficile de vendre par l’image une œuvre où chacun, par
essence, est appelé à se forger ses propres représentations.
Mes souvenirs sont d’ailleurs plus vagues encore quand il s’agit
de convoquer quelques images des rares « clips littéraires » ayant
jamais été diffusés sur les ondes. Il y avait, je crois, un truc très
tartignole pour promouvoir je ne sais quel livre de Gonzague Saint-Bris…
Mais si les antennes télévisées demeurent inabordables pour
l’immense majorité des éditeurs – y compris les plus gros, et pour leurs
auteurs les plus importants – les plateformes de diffusion vidéo telles que
Dailymotion ou uTube ne vont-elles pas permettre – enfin !- au livre de s’offrir
les sirènes de la vidéo pour convaincre de nouveaux lecteurs ? Ce qui a
marché ces deux dernières années pour tant d’artistes musicaux va-t-il
fonctionner pour un « produit culturel » a priori aussi difficile à « vendre »
que le livre ?
Rendez-vous bientôt (début février) pour quelques éléments
de réponse, puisque l’éditeur suisse pour lequel je développe actuellement de
nouvelles collections semble tenté par l’aventure. Il faut dire que les deux
titres concernés, à teneur politique et polémique, se prêtent assez bien à cet
exercice. Ne serait-ce que parce qu'ils se nourriront facilement d'images d'archives. Sera-ce aussi facile quand il s’agira de littérature ?
A suivre…
FP
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